合作对象:四川省都江堰市人民政府
合作时间:2012年2月至4月
合作内容:
都江堰市及“清明放水节”专题研究、文案策划、品牌联合、驻华使节及夫人才艺大赛与启动仪式筹备、寻访活动组织执行等
项目效果:
品牌升值
我们将“驻华使节及夫人中国才艺大赛”与“向世界说明中国主题活动”两个经典活动品牌与“都江堰”及“都江堰清明放水节”相结合,发挥1+1﹥2的效应,向世界充分展示了2008年四川大地震之后都江堰市在灾后重建方面的显著成果,促进了都江堰地方经济的迅速提升,推动了都江堰“清明放水节”的国际化脚步。
文化提升
我们在全面、深入地向世都江堰市包括青城山在内的历史底蕴、文化内涵之后,提炼出了最值得驻华大使馆向国际推荐的“世界人文水利奇观——都江堰”这一价值概念,并通过组织驻华使节学习当地民俗文化,丰富的使节文化比赛;在组织使节团进行寻访活动期间,围绕“水利文化”、“道教文化”、“熊猫文化”、“民俗文化”和“灾后重建”五个篇章开展为期三天的“拜水都江堰、问道青城山、亲近大熊猫”文化旅游体验活动,用体验式营销的方式使都江堰“世界人文水利奇观”这一概念落地生根。
规模营造
本次活动历时三个月,先后共有上百个国家的300余位高级驻华外交官、90余家中外主流媒体参与了此次活动,通过电视、网络、报刊、广播等多种形式,全方位,立体式的将这一盛举传播给了社会各界,直接新闻报道400余次,转载1900余篇,传播极其广泛,影响力巨大。
助力申遗
我们精心策划驻华使节与“都江堰清明放水节”项目紧密结合,安排前期北京启动仪式、使节团现场出席开幕式,后期驻华使馆摄影集赠送等别具意义的活动,并且由驻华使节团向都江堰市人民政府赠送“最值得驻华大使馆向世界推荐的‘世界人文水利奇观’——中国都江堰”牌匾,并发表《促进中国民俗文化走向世界国际宣言暨支持中国都江堰清明放水仪式申报世界非物质文化遗产文告》,以实际行动支持都江堰的申遗工作。